演唱会上的雪豹伴手礼。
观众展示雪豹手环。西宁文旅公司供图
“从那之后，听闻身边很多人都会选择将雪豹文创作为礼物，带给亲朋好友，向大家推荐西宁，这让我们很惊喜。”8月15日，见到西宁文化旅游发展投资有限公司营销策划部工作人员叶卉时，距离薛之谦“天外来物”巡回演唱会西宁站已经过去两个多月，但她的内心仍然十分激动。
一场演唱会，带火一座城。今年夏天，这场演唱会成功为西宁“引流”，聚集了超高人气和超强关注度。不仅如此，一套雪豹伴手礼也借此出圈出彩。
时针回拨到6月1日，几乎每个走进青海体育中心的观众都第一时间被每一个凳子上摆放的白色帆布包所吸引。帆布包左上角印有“在西宁”三个字，居中有一个卡通雪豹形象，双目炯炯有神，身着的淡蓝色半袖给人以夏日清凉之感，挥舞的豹爪像是在和每个人问好。
作为西宁打造“雪豹之都”的探索之一，西宁文旅公司围绕“填充”帆布包集思广益，并展开调研走访，借助各类短视频平台学习经验，最终确定准备一份雪豹伴手礼。
说起准备过程，在西宁文旅公司营销策划部工作人员孙丽看来，可谓紧张又快乐：“其实，留给我们的时间是很紧张的。场内观众超过3.5万人，要在一周内完成雪豹伴手礼的制作、出货和装袋，确保现场人手一份，对产品制作的效率、质量以及分装的速度都提出了要求。”
时间紧，任务重，而雪豹手环和雪豹玩偶更是经过了一双双巧手的“飞针走线”才得以制成。
“雪豹是青藏高原的旗舰物种，越来越多人开始关注雪豹、了解雪豹、爱上雪豹。我们在玩偶和手环的制作过程中，将青绣传统技艺和现代技术相融合，在尽可能还原雪豹外形特征的同时加以艺术性的修饰。” 青海青绣数字化总部经济负责人苏晓莉告诉记者。
300多名绣娘加紧赶工，因每个人的缝制习惯不同，仔细看，每一个雪豹手环和雪豹玩偶的微表情都不尽相同。对此，孙丽打趣地说：“大家都说，每一款都是‘限量版’。”
演唱会开始前一天下午，包括孙丽、叶卉在内的10余名工作人员，在青海体育中心开始分装。就连叶卉初见玩偶和手环时，都觉得十分震撼，也很惊喜。
“大家各司其职，像流水线操作一样。”直到6月1日下午演唱会开始前的清场环节，在大伙儿的共同努力下，每一个伴手礼终于被稳妥地放置在座位上。
打开帆布包，除去统一的歌词本，每位观众收到的或是呈坐卧状的雪豹玩偶，或是萌意满满的雪豹手环，又或是不同的盲盒，每一份伴手礼都成为惊喜的“六一”礼物。
当薛之谦唱响歌曲《天外来物》，舞台上，专门定制的一款雪豹玩偶出现在他身旁，他取下头盔戴在了这只雪豹上。自此，一场“薛抱”与“雪豹”的热情奔赴在古城西宁开启。当薛之谦挥舞着手腕上的雪豹手环时，观众也不约而同地挥舞着收到的手环或是玩偶，一呼一应之间，雪豹伴手礼借助演唱会这一平台走红，西宁打造“雪豹之都”的期待值也随之上升。
“这场演唱会‘豹’给力！”“真的会被西宁这座城市感动，雪豹伴手礼很用心，各种细节方面还有情绪价值都‘拉满’。” “我大概懂得了‘天外来物’的真正意义，是温暖与惊喜，这是一场日后永远让人怀念的演唱会。”
真诚的人遇到真诚的城。无论是青海本地的群众，抑或是远道而来的“谦友”，如潮的好评带着雪豹伴手礼走红网端，走俏市场。
环湖赛、“青超联赛”等活动上，都有雪豹玩偶的身影，它们带着西宁的热情与友善迎接各地游客。穿行在西宁的大街小巷，不时还会和亮眼可爱的雪豹手环相遇，在市民彼此之间的会心一笑里是雪豹文化日渐深入人心的体现。
城北区的“尕豹”、城西区的“抱抱”、城东区的“好吃到豹”……如今，西宁的雪豹元素越来越多，形成具有西宁特色的统一标识，并不断衍生出丰富多彩的文化创意产品需求也日渐凸显。
今年6月12日至6月30日，西宁市面向全社会征集了160余个“雪豹之都”形象标识，经过筛选和评比后，共有6幅作品进入“决赛圈”，目前，已完成线上投票。西宁在不断思考、在努力探索，让“雪豹之都”的印象在省内群众和省外游客心中“兴”起来、“活”起来。
谈及未来雪豹文创的更多可能性，西宁文旅公司党委副书记、总经理王魁久说：“文创产品是对城市文化的挖掘。以雪豹元素衍生出的各类文创产品，已成为链接感情的纽带。基于此，我们希望去形成实体化产品，让城市的形象和城市品牌得到具体的呈现，并进行产业化运营，从而凝聚起社会大众对‘雪豹之都’的认同，帮助西宁提升知名度和影响力。”